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2022五大品牌营销事件盘点

营销案例 2022年12月22日

一转眼,2022年即将结束,受到疫情的影响,这一年经历了很多,但能搬上年度盘点的优秀营销案例却屈指可数。挑挑拣拣、左顾右看,蓝橙互动筛选出了五个案例作为今年的年度营销案例,看看那个是你心目中的年度最佳?

 

注:排名不分先后

 

1、瑞幸押宝谷爱凌,喜提冬奥借势最大赢家

 

上榜理由:借势营销、抢占先

 

要问冬奥顶流都有谁?谷爱凌必须榜上有名。随着两金一银的优秀成绩一战成名,自然也成为了品牌眼中的香饽饽。但在众多品牌的追捧中,最拿捏天时地利人和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代言人,更在女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际,凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上线庆祝物料。瑞幸咖啡这波押宝举动,凭借赛前的用心准备与公开“下注”,成功吸引关注与流量的同时,也用明星代言戳中当时年轻群体的嗨点,凸显借势营销的时机之重要性。

 

热点营销


2、肯德基套餐配送玩具可达鸭魔性洗脑

 

上榜理由:魔性二创、回忆杀

 

今年儿童节的顶流,肯德基当之无愧。联名宝可梦,推出一款可达鸭音乐盒,凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆脑的摇手动作,在各大社交媒体一炮而红。对于小朋友可能有点幼稚,但对于一个成年人来说刚刚好。网友们层出不穷的二创整活,不仅为可达鸭注入灵魂,更让无数路人网友一秒上头,将可达鸭冲到断货。自带童年回忆杀的IP,外加魔性洗脑的内容创造,肯德基成功让可达鸭翻红成为全新社交货币,在各大平台上流通、二创。不得不说,肯德基在拿捏年轻人消费爱好上,真的很有一套。

 

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3、爱国孤勇者旺旺

 

上榜理由:爱国营销、时事热点

 

在某女窜台事件激起大众群愤之际,作为台企品牌的旺旺,凭借“二公子”率先发声表态,以力挽狂澜之势,让品牌树立起了好台企的形象。伴随着国民爱国情绪的高涨,旺家二公子化身大众“互联网嘴替”,点燃了一波野性消费的剁手行动,更在媒体深挖品牌背后成长史中,看到了一个国家立场始终鲜明的台企品牌的爱国之情。从“二公子”个人爱国发言到品牌成长历史的广泛传播,足以可见当下品牌营销,不再局限于往年的传统套路,家族成员的一举一动也足以为品牌带来额外的走红机会。

 

爱国营销


4、饿了么免单一分钟

 

上榜理由:送福利、玩互动

 

普通品牌送福利,恨不得人尽皆知,但饿了么送福利却不走寻常路。不仅没有提前预告,让不少人误以为平台bug才使订单金额才原路返回;甚至连迟到的声明,也只是用“没别的,就是希望您开心”作为活动开展的理由,让人猝不及防。一场盲盒式的免单活动无声预热,反而为品牌引起了不少讨论与关注,同时也为随后推出互动猜题的免单活动积攒了人气与知名度。由此可见,品牌送福利的营销举动,价值多少都不是关键所在,重点在于如何让大家玩得开心、薅得快乐,而饿了么给出了正确的示范。

 

营销案例


5、梅西、C罗世纪“同框”

 

上榜理由:世界杯、非常规

 

2022年底的世界杯,作为世界知名度最大的足球赛事之一,势必少不了品牌们的热点借势营销。而在世界杯开幕前,LV在instagram上发布的一张海报,引起了各大群层的讨论与关注:梅西与C罗共同出镜,以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘,展开国际象棋博弈。由于今年世界杯或将是梅西与C罗的“最后一战”,所以这张“史诗级同框”照变得格外意味深长,而品牌最终以自爆的方式证明合照为PS的操作,也算是将营销的目的摆上了台面。品牌打破常规的操作虽然有效,但仍需谨慎选择,除了像LV这般钞能力加持之外,在处理上稍有不慎也容易反噬


世界杯营销


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