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妇女节H5:一段女性人生的重开体验

妇女节H5 2023年02月22日

妇女节是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。在“她”力量不断彰显的当下,女性在消费市场中的地位也愈发突显,如何做好妇女节营销也成了各大品牌的难题。下面,蓝橙互动就给大家分享一份妇女节H5活动案例,看看如何做好妇女节H5营销。

 

活动背景

 

2022年妇女节,腾讯新闻另辟蹊径地推出了一支H5策划——“她的一生”。以人生模拟游戏的方式为用户带来一段女性人生的重开体验。

 

活动体验

 

游戏开始,开局给出了30点天赋数值,自由配置五个维度的数值数值后开启新的人生。在界面底部点击“下一岁”按钮,H5便从0岁“你”出生了开始,按时间顺序生成“你”每一年的经历。随着人生年龄的增加,生活履历的丰富会引起上述五个维度数值的增减变化数,值从低到高,会从淡蓝色变为粉红色,后续的人生轨迹也会受新的数值所影响。

 

妇女节H5

 

除了逐条的人生轨迹生成外,H5还将游戏和普及法律常识结合起来。特定的人生事件后面会出现一个红色的“help”标志,点击可以查看相关的法律条款,了解如何通过法律来保护自身的权益。

 

游戏将结束于角色去世时,用户可以选择至多5个想记住的人生瞬间,生成人生总结海报,海报包括用户的人生评分、五维数值、人生成就和精彩瞬间。

 

创意分析

 

这支H5借助了“人生重开模拟器”的玩法,用户可以为才华、体能、魅力、财富和人缘五个维度为人生天赋自由加点,再加上天注定的运气,依靠这六个向度来开启新的一生。H5整体设计像一本记载着人一生历程的书,用户以“观看”的视角,重新走过一场人生旅程。不仅趣味十足,还会引起人的探索欲,让用户选择不一样的天赋加点,从而解锁不一样的人生轨迹。

 

略显遗憾的是,除了最初的天赋加点之外,用户不能再干涉人生的发展,这点可以向广发基金推出的退休模拟器H5游戏学习学习,每一年的人生轨迹都向用户提供一个选择,根据用户不同的选择发展出不一样的人生轨迹,让用户更有参与感,有更真实的人生体验。

 

退休模拟器H5

 

好在这支H5的文本量巨大,包含了3000多条不同的人生轨迹,专注于女性独特的生命经历,以女性的视角来洞察生活中或好或坏的小片段、小细节,让用户仅靠不同的加点就能体验不一样的人生,这正是这类H5真正能打动用户的核心。

 

H5案例

 

技术制作

 

相比于采用了VR、3D等技术的H5来说,制作这支H5的技术难度要低很多,整个H5的体验只有简单的点击交互,页面功能也都是常见的需求,技术实现较为简单。H5更多是以高浓度的情感内容来打动用户,如何做好相应的文案设计才是完成H5制作的关键。

 

结语

 

总的来说,妇女节H5营销不光要贴合节日背景,还需要抓住女性用户的痛点,H5中需要包含她们关注的话题以及喜欢的元素,这样才能促使她们主动参与和分享活动,获取更多的用户流量,这也是这个H5活动能广受好评的原因。



联系QQ:2899301896

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